[소소한책읽기] 아이디어가 자본을 이긴다

유러피안 창업 성공 모델

아이디어가 자본을 이긴다

 

MBA 기웃거릴 시간에 콘셉트를 한 번 더 다듬어라

독일 창업 대부의 실패하지 않는 창업 전략

 

돈 쓰지 마라

손발도 쓰지 마라

당신이 쓸 건 오직 머리다

 

창업은 제2의 계몽, 즉 단순한 이익 차출을 너머 인간의 경제적 해방 운동이다

창업에 적극적으로 참여하고 성공해야 한다

대기업의 일자리가 점점 줄어들고 있는 현실의 측면에서도 창업은 매우 중요하다

하지만 실패의 두려움이 늘 창업을 주저하게 만든다

이런 이들을 위해 실패하지 않는 창업의 길을 제시한다

 

돈부터 쓰지 마라. 숙성되지 않은 아이디어로 사업을 시작한다면 그 아무리 많은 투자를 한다 해도 실패할 가능성이 높다

손발도 쓰지 마라. 열심히 한다고 직접 뛰어다닌다고 성공확률이 올라가는 것은 아니다

콘셉트에 집중하라. 좋은 콘셉트를 만드는 게 우선이다. 끊임없이 콘셉트를 갈고 닦아라

실무의 늪에 빠지지 마라. 좋은 콘셉트로 창업에 성공했다면 최대한 아웃소싱을 통해 각 분야의 전문가들에게 실무를 맡겨라. 그리고 당신은 콘셉트를 계속 발전시키는 데 집중하라. 실무에 치여 콘셉트를 놓치는 순간, 당신의 창업도 그저 그런 사업이 되고 말 것이다.

 

경제는 경제학자들에게만 맡겨두기에는 너무나 중요하다

한국 독자에게

창업은 경제 해방 운동이다

낡은 관습을 버리고, 천진난만한 어린이의 탐구적인 눈으로 세상을 바라보길 바란다. 그리고 새로운 것을 실천하라. 창업이야말로 진정한 경제 해방 운동이다. 창업이야말로 경제 새판 짜기이자 제2의 경제 부흥으로 가는 길이다. 우리는 창업을 통해 더 나은 세상을 만들 수 잇다

 

이 책의 저자가 제시한 모델은 컴포넌트 창업이다. 디지털 경제 시대의 창업은 콘셉트가 가장 중요하다. 여기서 콘셉트는 충분히 숙성되고, 오랫동안 작업된 성공 잠재력이 큰 사업 전략을 말한다. 기업 운영에 필요한 구성요소들을 아웃소싱하는 사업 모델이 컴포넌트 창업이다.

 

누구나 창업가가 될 수 있다

좋은 창업은 3단계로 발전하게 된다

1 창업정신과 회사경영을 구분한다

2 아이디어가 떠올랐다면 열심히 작업해 콘셉트로 발전시킨다

3 기업의 모든 부문을 혼자서 만들어내려 하기 보다는 이미 존재하는 주변 환경을 잘 활용해 창업한다

 

좋은 콘셉트는 수많은 가능성을 만든다

창업에서 결정적인 것은 기본적인 아이디어가 어떤 경영상의 재앙이 닥쳐도 견딜 수 있을 정도로 탄탄하냐이다. 물론 그 아이디어는 장기간 조심스럽게 고민해서 탄생한, 관습을 뛰어넘는 콘셉트 위에서 맞춰진 퍼즐 조각이어야 한다.

 

핵심 요인은 쉽게 드러나지 않는다

결국 아이디어가 차이를 만든다

기존 관습을 따르지 않고 먼저 효용을 생각하는 것은 매우 유용하다. 아이디어에 기반한 창업은 과거보다 크게 중요해지고 있다. 콘셉트는 시간이 지날수록 심회되고 정확해진다. 이를 바탕으로 새로운 문화를 만들 수 있다

 

창업자는 자신의 생각을 중요한 것에 집중시켜야 한다. 그들이 회사 경영의 일상적인 업무에 너무 얽매어 있으면 안된다. 당연하게도 회계처리나 다른 행정 업무는 전문가 손에 넘기는 게 좋다.

 

새로운 콘셉트로 창업한 수많은 유명 기업

독일의 할인마켓 체인 알디Aldi, 스웨덴 가구회사 이케아, 아니타 로딕의 더바디샵, 두트바일러의 미그로스, 스카이프와 유튜브 등

 

콘셉트는 우연히 떠오르는 아이디어가 아니다

좋은 아이디어는 갑작스러운 착상들이 아니고 체계적인 고민의 결과다

 

항상 준비된 마음이 행운의 손을 들어 준다, 루이 파스퇴르

 

아이디어 개발은 아주 의식적이며 체계적으로 이루어져야만 한다, 칼 베스퍼

 

성공을 위해 필요한 것을 둘만 꼽자면, 생각할 줄 아는 머리와 집요한 끈기다.

 

자신만의 콘셉트를 개발하라

오랫동안 숙고해온 아이디어로 시작하라.

슘페터는 발명과 혁신은 근본적으로 다른 프로세스라고 설명한다. 그리고 창업에는 발명가가 아니라 혁신가가 핵심역할을 하게 된다고 강조한다

 

창업과 경영은 다르다

특허와 발명은 원재료일 뿐이다. 중요한 것은, 이를 가지고 어떻게 시장에서 그 가치를 증명해낼 것인가 하는 점이다

콘셉트가 기존 경쟁자를 뛰어 넘어 시장에서 강점을 보여주는 것이 중요하다

성공하려면 분명히 유지해야 하는 것이 있다. 모방자들보다 앞서가는 것이다.

창업 디자인에 투입해야 하는 비용은 적을수록 좋다. 가능한 자본 투입을 최소화하는 것이 바람직하다.

 

높은 잠재력을 품은 창업 디자인에 내재된 원칙들

확성성, 단순함, 리스크 최소화

 

복잡함을 죽여라.

복잡함은 당신의 에너지, 유연성, 창의성을 모두 망쳐버릴 것이다.

 

당신만의 분야를 찾아 분석을 시작하라. 어떤 원칙이 그 분야의 상황을 당신에게 유리하도록 바꿀 수 있는가?

 

최고의 완성도는 단순함에 있다. 레오나르도 다 빈치

 

창업은 창조적 파괴이다.

원칙을 이해하면 수많은 창업이 가능하다.

원칙은 창의적, 체계적으로 더 나은 경제적 해법을 발전시킨다. 그 해법은 창업가와 고객 모두에게 유익하며, 사업을 번영케 해 수익을 만들어낸다.

 

성공하는 기업은 머리에서 나온다

제품은 자신의 목적에 완벽하게 맞는 서비스를 제공해야 한다. 즉 실용적이고 지속가능하고 저렴하고 매력적이어야 한다. 발터 그로피우스