[소소한책읽기] 생각을 압축한 딱 한 줄

 

# 생각을 압축한 딱 한 줄

시선강탈 취향저격 구매유발 글쓰기

원하는 것을 확실하게 얻어내는 한 줄 쓰기

시선을 멈추고 마음을 흔드는 한 줄 쓰기

---

원하는 것을 확실하게 얻어내는 한 줄 쓰기 

- 눈에 띄게 하려면? 관심유발

- 습관을 바꾸려면? 행동변화

- 인식을 바꾸려면 ? 국면전환

- "내 얘기"가 되게 하려면? 자타공감

- 지갑을 열게 하려면? 매출증대

시선을 멈추고 마음을 흔드는 한 줄 쓰기

- 가슴으로 알레 하라 : 비유

- 생명 아닌 것에게 체온을 : 의인화

- 쉽고 강력한 한 줄의 비결 : 언어유희

- 사람의 내면을 공략하라 : 인사이트

- 뒤통수를 찌릿하게 : 반전

- 설명하지 말고 이야기하라 : 스토리텔링

- 상식에 저항하라 : 역발상

- 채울 수 있는 기회를 줘라 : 여백 

---

눈에 띄게 하려면 : 관심유발

0.25초, 당신의 한 줄에 사람들의 눈길이 머무는 시간

그 눈길이 다른 곳으로 향하지 않도록 관심을 끌어야 합니다 

 

☆ 낮추면 높아진다 : 셀프디스

에이비스는 2위에 불과합니다 그래서 더 노력합니다

공무원이 만들면 안봐도 비디오 

    * 한 줄을 추출하기 위한 생각의 과정을 정리하면 다음과 같습니다 

    개념 ▶ 문제 ▶ 해결방안 ▶ 한줄

다리 아픈 길 : 순천만 생태공원의 솔직한 자기고백  

먼저 가, 난 이미 틀렸어 : 상대 운전자의 호전성을 줄여주는 한 줄

 

☆ 뻔하면 졸리다 : 충격으로 깨워라 

길에서 잠들면 영원히 잠들 수 있습니다 : 노숙인에게 관심을 갖게 한 한 줄

엄마 가지마 : 아이를 놓고 돌아선 미혼모의 발길을 멈추게 한 한 줄

왜 사니? : 새로 생긴 인성수련원을 확 띄워준 한 줄

생명보다 소중한 볼거리는 없습니다 : 스몸비족의 발길을 멈추게 한 한줄 

깜빡 졸음, 번쩍 저승 : 졸음운전자의 뺨을 때린 한 줄

 

☆ 경쟁심을 자극하라 

관리비, 왜 우리가 더 내? : 눈먼 아파트 관리비에 눈뜨게 해준 한 줄

옆집 송영감도 먹더라 : 아니~워야?를 이끌어 낸 한 줄

 

☆ 이익을 구체적으로 제시하라 

원전 하나 줄이면 관리비도 줄어듭니다 : 행동을 이끌어내는 한 줄

미세먼지를 줄이면 아이들이 돌아옵니다 : 참여를 이끌어 내는 한 줄

서울을 가지세요 : 시민이 서울의 주인임을 일깨워 준 한 줄

 

습관을 바꾸려면? : 행동변화 

익숙한 습관을 바꾸기는 쉽지 않습니다

강요나 계몽 따위엔 꿈쩍도 안 하는 요즘 사람들

어떤 한 줄로 변화시킬 수 있을까요?

 

☆ 하지 말라면 더 한다 : 유머로 마음을 열어라

책 읽는 개만 : 개 추입금지에 속상할 수 있는 마음을 잘 읽어낸 한 줄

흡연은 비행기 날개 위 스카이 라운지를 이용해 주십시오 : 어떻게든 피우려는 욕심을 두 손 들게 한 한 줄

지금 들어오는 저 열차, 여기서 뛰어도 못 탑니다. 제가 해봤어요 : 지하철을 향한 질주를 멈추게 한 한 줄

저를 깨끗이 사용하시면 오늘 본 것은 평생 비밀로 할게요 : 화장실 대하는 자세를 돌아보게 하는 한 줄

 

☆ 자괴감 대신  자존감을 북돋아주어라

운동을 하면서 가장 어려운 건 체육관 오는 것입니다. 당신은 그걸 해내셨습니다 : 체육관 출석률을 높여준 한 줄

주짓수를 하기 가장 좋은 나이는 10대, 그 다음은 지금입니다 : 어르신을 체육관으로 향하게 한 한 줄

 

인식을 바꾸려면? : 국면전환

제품, 브랜드, 정책에 대한 색안경을 한 줄로 벗겨낼 수 있다면?

당신에게 유리한 국면으로 바뀌게 됩니다

 

 

☆ 본질은 같아도 다르게 보이도록 하라

청년수당 → 청년구직촉진수당 : 청년 지원에 대한 불신을 덜어준 한 줄

방사선과 → 영상의학과 : 방사선에 대한 부정적 인식을 거둬내고 있어 보이게 한 한 줄

 

☆ 젊어 보이게 하라

내용을 위한 의리음료 비락식혜 : 전통 이미지를 홀딱 벗긴 한 줄

Old is New_산토리올드 : 올드를 젊어 보이게 한 한 줄

젊어봤으니 늙어도 봐야죠 : 운명을 부드럽게 맞이하게 하는 한 줄

 

내 얘기가 되게 하려면? : 자타공감

각자도생이면서 함께 하는 세상입니다

그게 나랑 무슨 상관인대?라는 생각을 변화시키는 한 줄이 필요합니다 

 

 

☆ 공감하게 하라

누구나 장애인이 될 수 있습니다 : 장애인과의 담을 허물어주는 한 줄

사람이 난로다 : 내 안의 따뜻함을 발견하게 해주는 한 줄

누군가의 귀한 자녀였습니다 : 엄마의 마음으로 바라보게 하는 한 줄

당신은 한 개피지만 우리 집은 수십 개피의 연기가 들어옵니다 : 피해자 입장에서 생각하게 하는 한 줄

 

☆ 물음표에서 느낌표로

한 사람이 앉지만 두 사람을 위한 자리 : 왜지?에서 아하!로 이어주는 한 줄

봄이 오고 있네요, 하지만 전 봄을 볼 수 없습니다 : 당연한 일상이 축복임을 깨닫게 하는 한 줄

아기 신발 팝니다, 한 번도 쓰지 않았습니다 : 아이를 보낸 아픔을 담담하게 그린 한 줄

 

지갑을 열게 하려면? : 매출증대

전략은 없고 멋만 있는 미사여구는 손가락 빨게 하는 지름길입니다

통장을 불려주는 한 줄의 비결을 알아봅니다 

 

 

☆ 가격이 힘이다

최저가보다 싸다(어바웃가) : 최저가가 가장 싸다는 고정관념을 깨는 한 줄

원가를 올리다(칸투칸) : 판매가는 지키면서 품질을 올렸음을 암시하는 한 줄

저희보다 싼 곳이 있다면 신고하십시오 (오케이아웃도어닷컴) : 법대로 해도 당당한 가격 자신감을 표현한 한 줄

하루 5천원, 커피 한잔 값으로! : 가격 부담감을 다른 가격과 비교하는 한 줄

가격까지 가볍다 : 저렴한 가격이라는 쪽팔림을 격 있게 포장해주는 한 줄

 

☆ 특장점을 살려라

맛있는 맥주는 크림 생수염을 남긴다 (맥스) : 맛있는 맥주의 기준을 눈에 보이게 하는 한 줄

백화점을 다 담다(지마켓) : 백화점으로 순간이동하게 하는 한 줄

쉿! (레간자) : 소음을 획기적으로 줄인 자동차의 특성을 표현한 한 줄 

 

☆ 경쟁자를 건드려라

안돼요? 캐리어는 되던데 (캐리어에어컨) : 기술적으로 약올리는 한 줄

지질 필요 없이 바를 필요 없이 vs 아픔은 잠깐 행복은 오래오래 (아프니밴큐 vs 암보험) : 대놓고 한판 붙자는 한 줄

너와 헤어져야 할 이유가 생겼어 (LG V30) : 우아하게 뒤통수치는 한 줄

 

☆ 크게 보이게 하라

의자가 인생을 바꾼다 (시디즈) : 사소해 보였던 것들을 재발견하게 하는 한 줄

왜 기름값 오르는덴 민감하면서 보험료 15%에는 둔감하십니까? (교보자동차보험) : 비교를 통해 크게 보이게 하는 한 줄

 

☆ 타킷을 확장하라

음악을 좀 하는 당신도, 음악을 좀 하고 싶은 당신도 : 낙원상가의 한 줄

 

☆ 링을 벗어나라

침대는 가구가 아닙니다, 과학입니다 : 에이스 침대의 한 줄

 

☆ 이익을 강조하라

시간을 드립니다 : 동양매직 식기세척기의 한 줄

---

가슴으로 알게 하라 : 비유 

비유는 몰랐던 걸 알게 합니다 

막연하게 알고 있던 것을 구체적으로 알게 합니다

머리로 알고 있던 것을 가슴으로 알게 합니다 

때론  누군가에게 영감을 주기도 합니다 

 

생명 아닌 것에게 체온을 : 의인화

말하지 못하는 것과 생명이 아닌 것에게 말문을 열어주면, 체온을 불어넣어주면

나와 다르지 않은 생명으로 대우해주면 한 줄의 힘이 달라집니다 

 

쉽고 강력한 한 줄의 비결 : 언어유희 

말장난, 아재개그로 살짝 폄하되기도 하는 언어유희!

실은 강력한 한 줄의 비결로 오래전부터 여러 영역에서 쓰였습니다

 

남의 한 줄에 업혀 가라 : 패러디  

이리 오너라, 업고 놀자!

남의 한 줄에 업혀 가세요

더 편안하게, 더 세게 다가갈 수 있습니다 

 

사람의 내면을 공략하라 : 인사이트 

포장지를 건드리지 마세요

내용물을 건드리세요

겉으로 드러나지 않은 사람의 심리를 공략하세요 

 

뒤통수를 찌릿하게 : 반전 

이럴 줄 알았는데 저렇게  되다니 !

뒤통수가 찌릿합니다 

인생도 한 줄로도 반전이 있어야 재밌습니다 

 

 

설명하기 말고 이야기하라 : 스토리텔링

구구절절 설명하지 말고 이야기하라!

이야기가 잘 풀리면 이야! 기막힙니다!

 

상식에 저항하라 : 역발상 

낯설게 하라, 상식에 저항하라, 고정관념을 깨라 

 

 

채울 수 있는 기회를 줘라 : 여백

때론 결론을 내지 마라

사람들에게 양보하라, 스스로 채울 수 있는 기회를 줘라 

---

한 줄 쓰기를 위한 생각 압축의 기술

한 줄의 역학관게 

: 한 줄과 한 줄이 만나 어떤 도움을 주고받는지, 한 줄마다 지향하는 바가 다른 경우는 어떤 건지, 

긴 글이나 복잡한 생각을 왜 한 줄로 정리해야 하는지

• 대표하는 한 줄, 보조하는 한줄
• 비전을 표현한 한 줄, 속성을 표현한 한 줄
• 긴 글도 결국 한 줄

한 줄, 그때그때 다르게 : 제품, 시장, 타깃, 매체 등에 따라 한 줄도 달라집니다, 상황에 꼭 맞는 한 줄 쓰기

- 제품과 시장은 어떤가?

- 타깃은 누구인가?

- 온라인인가? 오프라인인가?

---

한 줄을 만드는 15가지 원칙

1 뜬구름 잡지 말고 뭔가 잡히게 하라 

2 다른 뜻으로 오인하지 않게 하라

3 결론을 너무 늦게 내지 마라

4 어렵게 쓰지 말고 알아듣게 써라

5 감정을 절제하라

6 정곡을 찔러라

7 생활언어를 활용하라

8 긍정적으로 써라

9 돌직구가 불리할 땐 돌려 써라

10 연계하여 확장하라

11 했던 얘기 또 하지 마라

12 당연한 얘기 하지 마라

13 이유를 달아줘라

14 걸리게 하라

15  내 얘기다 싶게 하하라